Here to Stay
Μερικά πράγματα στη ζωή θα τα θυμάστε για πάντα
Σε έναν κόσμο όπου η συνεχής αλλαγή και η ταχύτητα κυριαρχούν, στην Kave πιστεύουμε ότι το πραγματικό σπίτι δημιουργείται με βάση τους δεσμούς και τις εμπειρίες που χτίζονται σιγά-σιγά. Γι' αυτό, δημιουργούμε αντικείμενα και έπιπλα που έχουν σχεδιαστεί για να σας συντροφεύουν όλη σας τη ζωή και που, με την πάροδο του χρόνου, γίνονται μέρος του εαυτού σας.
Αυτή η καμπάνια δημιουργήθηκε ως ένας τρόπος να εκφράσουμε τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε το σπίτι.
Θέλαμε να πούμε ότι ένα σπίτι δεν είναι ένα μέρος για να περνάς, αλλά ένα μέρος όπου θέλεις να μείνεις. Γιατί εκεί είναι που νιώθουμε καλά, ασφαλείς, άνετα. Εκεί όπου μπορούμε να είμαστε ο εαυτός μας. Και αυτό δεν συμβαίνει αμέσως, ούτε τυχαία. Ένα σπίτι χτίζεται με τον καιρό, μέσα από δεσμούς, εμπειρίες, αντικείμενα που μένουν.
Η καμπάνια εστιάζει σε αυτή τη διαχρονικότητα. Σε έναν κόσμο που αλλάζει συνεχώς, όπου σχεδόν όλα αντικαθίστανται γρήγορα, επιλέγουμε να μιλήσουμε για ό,τι διαρκεί. Για ό,τι μένει. Για τα έπιπλα και τα αντικείμενα που μας συνοδεύουν, που μεταμορφώνονται μαζί μας, που μας αντιπροσωπεύουν, που αφηγούνται την ιστορία μας και τελικά μας δίνουν αυτό το αίσθημα του ανήκειν.
Με μια εμβληματική, ονειρική οπτική κατεύθυνση και μια μεταφορική προσέγγιση, δείχνουμε ότι ένα σπίτι δεν είναι μια σταθερή δομή, αλλά ένα σύνολο στοιχείων που αισθανόμαστε ως δικά μας. Όχι λόγω της μορφής τους, αλλά λόγω της σημασίας τους. Όχι λόγω του κόστους τους, αλλά λόγω του τι σημαίνουν και αντιπροσωπεύουν για εμάς.
Δείχνοντας τι εξαφανίζεται και τι παραμένει, η καμπάνια αναδεικνύει αυτό που πραγματικά χτίζει ένα σπίτι: αυτό που δεν το παίρνει ο άνεμος. Μια αλληγορία ενάντια στις περαστικές τάσεις, τα φθηνά έπιπλα και την παγκόσμια ομογενοποίηση.
Πίσω από την καμπάνια
Το να κάνουμε τα αντικείμενα να πετάξουν δεν ήταν απλώς μια μεταφορά: ήταν μια τεχνική απόφαση. Πίσω από το σποτ υπάρχει μια ακριβής και πολύπλοκη παραγωγή, σχεδιασμένη για να αποτυπώσει αυτό που μένει. Και αυτό που δεν μένει.
Θέλαμε κάθε απόφαση να εκφράζει το ποιοι είμαστε. Γι' αυτό επιλέξαμε μια τοποθεσία που συνδέεται με τις ρίζες μας: ένα χωράφι με σιτάρι στην Ametlla del Vallès, το οποίο μεταξύ 1937 και 1938 χρησιμοποιήθηκε ως αεροδρόμιο πολέμου από την δημοκρατική κυβέρνηση. Ένα τοπίο γεμάτο μνήμες, στο οποίο μπορούμε να μιλήσουμε για ό,τι διαρκεί.
Η πρωταγωνίστρια του διαφημιστικού είναι η Alba Moreira, από το πρακτορείο Blow Models, μια εικόνα που ταιριάζει με τη μεσογειακή μας φαντασία. Ο ρόλος της απαιτούσε κάτι περισσότερο από ερμηνεία: η εκπαίδευσή της στον χορό της επέτρεψε να κινείται με ελαφρότητα, σχεδόν σαν να αιωρούταν σε κατάσταση μηδενικής βαρύτητας. Ένας τρόπος να δώσουμε ζωή στη γλώσσα που είχαμε φανταστεί από την αρχή.
Για να ζωντανέψουν τη μεταφορά, τα αντικείμενα αναρτήθηκαν στον αέρα με διάφορες δομές σκελετών, κρεμασμένες από τρεις γερανούς που αργότερα θα εξαφανίζονταν στην μεταπαραγωγή. Οι σκηνές γυρίστηκαν με κάμερα σε κίνηση πάνω σε πλατφόρμες, πλάνα με travelling και αεροφωτογραφίες με drone. Η μεταπαραγωγή και τα οπτικά εφέ ανατέθηκαν στην El Ranchito, η οποία αφαίρεσε όλα τα τεχνικά στοιχεία και ολοκλήρωσε τη δημιουργία αυτής της κομψής και αιωρούμενης οπτικής ατμόσφαιρας. Το λευκό σπιτάκι που εμφανίζεται στο τελευταίο πλάνο δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου σε 3D.
Ένα άλλο σημαντικό σημείο των γυρισμάτων ήταν το σπίτι της πρωταγωνίστριας μας. Το σποτ γυρίστηκε σε δύο διαφορετικές τοποθεσίες: μία εξωτερική και μία εσωτερική. Για την εξωτερική, κατασκευάσαμε ένα ειδικό σκηνικό: ένα μικρό σπίτι ανοιχτό προς την εξοχή, με δύο τοίχους σε ορθή γωνία που επέτρεπαν την άμεση πρόσβαση στο χωράφι με σιτάρι. Για τις εσωτερικές σκηνές, αναζητήσαμε ένα πραγματικό σπίτι με δομή και διαρρύθμιση όσο το δυνατόν πιο παρόμοια με το φανταστικό σκηνικό, εξασφαλίζοντας έτσι την οπτική συνέχεια μεταξύ των δύο χώρων.